viernes, septiembre 12, 2014

¿Cómo funciona su ciudad en comparación con
otras? Nueva norma ISO para medirlas
2014-05-14
Una norma hito de ISO que define mediciones clave para la evaluación de la prestación de servicios y la calidad de vida de una ciudad acaba de ser publicada. Su uso ayudará a los administradores de las ciudades, políticos, investigadores, empresarios, planificadores, diseñadores y otros profesionales a que se centren en cuestiones clave, y pongan en práctica políticas para ciudades más habitables, tolerantes, sostenibles, resilientes, económicamente atractivas y prósperas.
¿Por qué necesitamos indicadores de ciudad?
En la actualidad, el 53% de la población mundial vive en ciudades, una cifra que se espera que aumente a 70% en 2050. Las ciudades son centros culturales y económicos que hoy generan el 70% del PIB mundial. Invertir en ellas puede ser una prioridad para muchos gobiernos, pero hacerlo de forma sostenible y eficaz puede ser un desafío – aquí es donde la norma ISO 37120:2014 puede ayudar https://www.youtube.com/watch?v=eGXqsYXNol4
Los indicadores incluidos en la norma ISO 37120:2014 ayudarán a las ciudades a evaluar su desempeño y medir su progreso en el tiempo, con el objetivo final de mejorar la calidad de vida y la sostenibilidad. El enfoque uniforme de la norma permitirá a las ciudades comparar su posición en relación con otras ciudades. Esta información a su vez puede ser utilizada para identificar las mejores prácticas y aprender unas de otras.

Las áreas que cubre la norma ISO 37120:2014
 Economía
 Educación
 Energía
 Medio ambiente
 Finanzas
 Respuesta a fuego y emergencias
 Gobernación
 Salud
 Recreación
 Seguridad
 Abrigo
 Residuos sólidos
 Telecomunicaciones e innovación
 Transporte
 Planificación urbana
 Aguas Residuales
 Agua y saneamiento

¿Es para mí?

La ISO 37120:2014 puede ser utilizada por cualquier ciudad, municipio o gobierno local que desee medir su desempeño de
manera comparable y verificable, con independencia del tamaño, la ubicación o nivel de desarrollo.

Primera en su tipo

ISO 37120:2014 es la primera norma ISO para indicadores de ciudad. Está siendo desarrollada como parte de un conjunto
integrado de normas para el desarrollo sostenible de las comunidades.
La norma se lanzara el 15 de mayo, durante una cumbre mundial de ciudades organizada por el Servicio Mundial de
Indicadores de ciudad, una de las organizaciones que participan en su desarrollo.

Beneficios de la norma ISO 37120:2014

 Gobernación y prestación de servicios más efectiva
 Puntos de referencia y metas internacionales
 Evaluación comparativa y planificación local
 Toma de decisiones informadas para los responsables políticos y los gestores de las ciudades
 Aprendizaje entre ciudades
 Apalancamiento del financiamiento y el reconocimiento de entidades internacionales
 Apalancamiento del financiamiento de las ciudades con niveles superiores de gobierno
 Marco para la planificación de la sostenibilidad
 Transparencia y datos abiertos para la atracción de inversiones
 Datos comparables para la toma de decisiones de la ciudad, comparativa interna y mundial

Fuente: Página web de ISO
Traducción al español: Secretaría Ejecutiva de COPANT

Planificando el futuro: Estructuras Comunitarias Inteligentes

El desarrollo de infraestructuras inteligentes (ICI) mejorará la calidad de vida y los servicios de las comunidades.

Las ICI reducen los costos mediante un aumento de la movilidad y la accesibilidad y la reducción de los contaminantes ambientales.

ISO realizó un relevamiento de las distintas  herramientas de medición que se están aplicando en el mundo para el desarrollo de ICI, analizando su potencial de aplicación.


[Buenos Aires, 9/1/2014] IRAM Instituto Argentino de Normalización y Certificación reconoce a las urbanizaciones en mega ciudades como una de las tendencias globales que están delineando el futuro de los negocios. Una comunidad se encuentra sostenida por una red de infraestructuras de servicios públicos que facilitan la vida cotidiana. En algunos casos, el desarrollo desmedido de la población, alineados al crecimiento de las infraestructuras comunitarias pueden tener a veces un impacto negativo en la sostenibilidad.

Las normas apoyan el rápido crecimiento económico en los países en desarrollo, exponiéndolos a las mejores prácticas que les permitan evitar la saturación de infraestructuras públicas y mejorar su funcionamiento integral, convirtiéndolas en mejores lugares para vivir.

Por ello, los expertos internacionales se encuentran trabajando en el concepto de “estructuras comunitarias inteligentes” que consideran el impacto ambiental, la eficiencia económica y la calidad de vida para lograr la gestión integrada y el control óptimo de todas las infraestructuras de una comunidad.

La integración de infraestructuras inteligentes ayuda a mejorar el estilo de vida de sus ciudadanos, por ejemplo, mediante la reducción de los costos, el aumento de la movilidad y la accesibilidad y la reducción de los contaminantes ambientales.

ISO, The International Organization for Standarization desarrolló el reporte técnico ISO/PRF TR 37150 Smart community infrastructures -- Review of existing activities relevant to metrics que está diseñado para ayudar a promover el comercio internacional de productos para infraestructuras comunitarias y brindar información sobre las tecnologías de última generación para mejorar la sostenibilidad en las comunidades.

El documento en estudio es de gran utilidad porque realiza un relevamiento de las distintas  herramientas de medición que se están aplicando en el mundo, analiza la relevancia de dichas herramientas y proporciona un mejor entendimiento de las infraestructuras disponibles con indicadores de servicio de la ciudad cómo: la educación, la energía, las finanzas, la recreación, emergencia de incendio, la respuesta, la gobernanza, la salud, la seguridad, los desechos sólidos, el transporte, la planificación urbana, aguas residuales y agua propiamente dicha. Por otro lado algunos de los indicadores de calidad de vida que se analizan son: la participación cívica, la cultura, la economía, medio ambiente, la vivienda, la equidad social, la tecnología y la innovación.

El conocimiento de los proyectos existentes ayudará a otras comunidades a contar con respuestas y soluciones que le allanen el camino, recibiendo propuestas que de otra manera no hubieran conocido. Más de 240 ciudades han estado informando sobre este conjunto de indicadores desde el año 2008 que se están estableciendo en la actualidad como un estándar internacional (ISO 37120 en desarrollo por TC 268/WG 2)

Beneficios estratégicos
ISO/TR 37150 facilita la planificación, la provisión de infraestructura, las decisiones de compra y la gestión de múltiples proveedores a los compradores y gerentes de infraestructura; mientras que proporciona a los proveedores de infraestructura una mejor comprensión de las necesidades del comprador, un aumento potencial en las ventas globales y un desarrollo más eficiente y eficaz.

Acerca de IRAM
IRAM, Instituto Argentino de Normalización y Certificación, es una asociación civil sin fines de lucro referente en el ámbito nacional, regional e internacional en lo que respecta a la mejora de la competitividad, el desarrollo sostenible y la calidad de vida del ciudadano. IRAM desarrolla actividades de Normalización, Certificación, Formación de Recursos Humanos y cuenta con un Centro de Documentación de normas de todo el mundo. IRAM representa a ISO en Argentina.

Nuevo documento para aplicar ISO 26000 junto con GRI G4

ISO 26000, Pacto Global y GRI G4 son los tres principales instrumentos de la Responsabilidad Social en el mundo. Ahora, ISO y GRI se unen una vez más para elaborar un documento que expone la articulación entre ambas iniciativas internacionales.

ISO (International Organization for Standardization) y GRI (Global Reporting Initiative) publicaron simultáneamente en enero 2014 el documento Guidelines and ISO 26000:2010 How to use the GRI G4 Guidelines and ISO 26000 in conjunction. Dicho documento demuestra la articulación de la norma ISO 26000 Guía de Responsabilidad Social con los lineamientos que establece la metodología de reporte GRI, cuya última versión es la G4.

GRI ha participado activamente en la elaboración de la norma ISO 26000 junto a otras múltiples partes interesadas y apoya la contribución positiva que las empresas y otras organizaciones hacen a través de las mejores prácticas para la construcción de la sostenibilidad en el mundo.

“La norma ISO 26000 y la Guía del GRI tienen una convergencia significativa. Una, aporta el contenido, y la otra, la metodología de reporte” explica Luis Trama, Director de Relaciones Internacionales y Cooperación de IRAM, el representante de ISO en Argentina.

ISO 26000 ofrece una orientación integral para que las organizaciones conduzcan sus actividades de responsabilidad social. El GRI, por su parte, es la metodología más difundida en el mundo para ayudar a las organizaciones en la presentación de sus informes de responsabilidad social.

La ISO 26000 Guía de Responsabilidad Social y la versión GRI 3.1 se publicaron por primera vez en el año 2010. En ese momento, para establecer un nexo entre ambas iniciativas, se publicó un documento de vinculación que explicaba cómo se relacionaba la Norma ISO 26000 y la guía GRI. En el año 2013, GRI publicó una nueva versión de su metodología para la elaboración de informes de Responsabilidad Social, la denominada G4, por lo que fue necesario realizar una actualización del documento de vinculación, finalmente denominado GRI G4 Guidelines and ISO 26000 in conjunction, cuya publicación acaban de anunciar ambas instituciones.

Adriana Rosenfeld es una profesional argentina, experta en ISO 26000:2010. Participó activamente del proceso internacional de elaboración de la norma en el marco de ISO desde sus inicios. Según Rosenfeld, “En Argentina varias empresas han venido trabajando con el borrador de este documento cuando aún estaba en elaboración, porque entienden los beneficios derivados de la utilización de ambas iniciativas en conjunto”.



Para ver el documento de referencia “Guidelines and ISO 26000:2010 How to use the GRI G4 Guidelines and ISO 26000 in conjunction” hacer click aquí


Acerca de IRAM
IRAM, Instituto Argentino de Normalización y Certificación, es una asociación civil sin fines de lucro referente en el ámbito nacional, regional e internacional en lo que respecta a la mejora de la competitividad, el desarrollo sostenible y la calidad de vida del ciudadano. IRAM desarrolla actividades de Normalización, Certificación, Formación de Recursos Humanos y cuenta con un Centro de Documentación de normas de todo el mundo. IRAM representa ISO en Argentina.

domingo, septiembre 07, 2014

Finalizó la primera edición de Sustainable Brands Buenos Aires

Más de 800 personas se inspiraron con 50 oradores nacionales e internacionales que disertaron sobre el cambio de paradigma  en los negocios y cómo hacerlos más sustentables en el país

Buenos Aires, 5 de septiembre 2014.- Sustainable Brands Buenos Aires, la conferencia internacional sobre sustentabilidad y marcas más importante del momento, cerró su primera edición en Buenos Aires con más de 800 personas que, durante dos días, se inspiraron con los casos de oradores locales y globales en 24 sesiones plenarias, 6 sesiones temáticas, 2 workshops y una expo de soluciones sustentables. La conversación fue seguida por más de 14 millones de usuarios en las redes sociales de Sustainable Brands Buenos Aires (@sustainbrandsba y /sustainablebrandsbuenosaires).

En el cierre, Gabriela Korovsky, socia fundadora de Urban Grupo de Comunicación y Directora General de Sustainable Brands Buenos Aires agradeció la confianza de sponsors, media partners y socios estratégicos e invitó a seguir generando conversación más allá de este espacio sobre la sustentabilidad y el rol transformador de las marcas.

Organizada por Urban Grupo de Comunicación, Sustainable Brands Buenos Aires fue un espacio de participación conjunto de corporaciones, agencias de comunicación, ONGs, inversores, gobiernos, y otros actores.

Durante la última jornada, se abordaron diferentes temáticas desde el reciclado y la problemática de la basura, hasta los nuevos consumidores aspiracionales, cómo impulsar una nueva forma de hacer negocios y una economía más responsable. En el último debate local, oradores como Carlos March de Avina, Aleandra Scafati (EcoMujeres), Sebastián Bigorito (CEADS) y Guillermo Oliveto (consultora W) debatieron sobre cómo evolucionar hacia un consumo más responsable, siendo parte del cambio (“Si queremos ver el cambio nosotros debemos ser el cambio”, comentó Juan Cruz Zorzolli, de Consumo Digital). Para Mariela Mociulsky, de Trendsity, “hoy la tendencia es encauzar el consumo más responsable. El consumidor está cada vez más atento a toda la cadena valor”.

Asimismo, en las sesiones temáticas de la tarde Verónica Cheja, fundadora de Urban Grupo de Comunicación moderó el debate sobre la comunicación en esta nueva era para poder ser relevantes y llegar con un mensaje relevante para la gente. De la sesión  participaron Soledad Izquierdo, Vicepresidente de Asuntos Públicos y Comunicación de  Coca-Cola para el Cono Sur, Francisco Paco Mármol, Director periodístico de Grupo Indalo, Facundo Etchehebere, Director de Asuntos Públicos de Danone y Juan Carr, de Red Solidaria. Innovación y compromiso fueron las dos palabras claves del encuentro, que convocó a un auditorio lleno y entusiasmado con las presentaciones de los oradores, que disertaron sobre cómo la confianza y la autenticidad se han convertido en horizontes claves del negocio a partir de la coherencia entre el decir y el hacer. El cambio en las reglas del juego que generó el nacimiento en la última década de las redes sociales fue otro de los temas fundamentales de la tarde, y todos los disertantes coincidieron en  el gran desafío que la pérdida de control sobre las audiencias presenta a las compañías.

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                                                         Paula Molinari Whalecom
                                       
En la sala Reimaginar los oradores debatieron sobre cambio organizacional y nuevas formas de liderazgo. “En la empresa basada en la colaboración todos tienen información y todos hablan por la empresa”, comentó Paula Molinari, de Whalecom. Durante la sesión se habló del liderazgo “creativo” que procura sacar lo mejor de las personas para dar su potencial. Modero Alejandro Melamed de Coca Cola.


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Alejandro Melamed Coca Cola

También expusieron Ricardo Gil de Axialent y Ana Laura Delbarba de Banco Bind ( Banco Industrial)

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Ricardo Gil Axialent


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Ana Laura Delbarba Banco Industrial

Al finalizar la jornada, Kaina Stocovaz, Gerente de Sustentabilidad para OIS Natura, conto como lleva a cabo la Sustentabilidad a traves de sus productos, servicios y procesos. Vea mas sobre su presentacion en los siguientes videos.

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Acerca de Sustainable Brands Buenos Aires

Sustainable Brands Buenos Aires forma parte de una red global de conferencias, que incluye San Diego, Londres, Río de Janeiro y Estambul. La edición argentina es organizada por URBAN Grupo de Comunicación,  junto con Sustainable Life Media y una amplia red de colaboradores y patrocinadores en la Argentina y el mundo. Las conferencias Sustainable Brands comenzaron en el año 2010 en la ciudad de San Diego, siguieron en Río de Janeiro, Londres y Estambul, convirtiéndose en un centro de gravedad para empresas y organizaciones comprometidas con la sustentabilidad. Este año se realizarán en Buenos Aires, para seguir expandiendo las conexiones entre profesionales de todo el mundo que trabajan activamente en este cambio cultural.

Unilever estuvo presente en Sustainable Brands Buenos Aires 2014

Miguel Kozuszok, Vicepresidente Ejecutivo de Unilever Latinoamérica, disertó acerca de   cómo impulsar el cambio a través de una nueva forma de hacer negocios.

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Viernes, 5 de septiembre de 2014 – Miguel Kozuszok, Vicepresidente Ejecutivo de Unilever Latinoamérica fue uno de los oradores destacados en Sustainable Brands Buenos Aires 2014, evento global que reúne a las principales marcas y especialistas en el ámbito de la sustentabilidad. Durante su presentación, Kozuszok habló de la sustentabilidad en cada uno de los componentes de la cadena de valor y de la experiencia de la compañía, a través de sus distintas marcas, en el impulso de una nueva forma de hacer negocios.
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Kozuszok destacó los avances del Plan de Vida Sustentable de Unilever, implementado a fines de 2010 y que cubre toda la cadena de valor de la compañía, desde la forma en que se consiguen las materias primas, los procesos de manufactura, la distribución de los productos, su uso por parte del consumidor y la disposición final.

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“A nivel global en Unilever establecimos objetivos mensurables para el año 2020: ayudar a más de mil millones de personas a tomar acciones para mejorar su salud y bienestar, reducir a la mitad el impacto ambiental producido por la manufactura y el uso de nuestros productos, obtener el 100% de nuestra materia prima agrícola de fuentes sustentables y mejorar la vida de las comunidades. Para fines de 2013, en materia de salud e higiene, ayudamos a 303 ​​millones de personas a mejorar su salud y bienestar a través de nuestras marcas Lifebuoy, Signal, Pureit y Dove. En lo que respecta a nutrición, el 31% de nuestros alimentos y bebidas cumplen con los más altos estándares de nutrición a nivel mundial y, comparado con el 14% de 2010, logramos que el 48% de nuestras materias primas agrícolas provengan de fuentes sustentables”, comentó Kozuszok.  

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Lo que se destaca es que durante el mismo período, nuestro negocio creció más del 22% a nivel global y las marcas que tienen propuestas sustentables fueron las que experimentan los mayores crecimientos. Esto indica que otra manera de hacer negocios es posible. Realmente creemos que podemos lograr una diferencia mayor con respecto al cambio climático, a la seguridad alimentaria y a las enfermedades relacionadas con la higiene”, agregó Miguel Kozuszok.

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Para finalizar, el ejecutivo aseguró que existe un círculo virtuoso de sustentabilidad en la manera de hacer negocios y que es necesario que todos los actores de la cadena de valor, especialmente las empresas de gran escala y las comunidades, estén comprometidas para lograr el cambio.

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Si vamos a crear un mundo en el que la vida y el negocio sustentable sean la norma, se necesitará más colaboración entre las empresas, los gobiernos, las ONG y los consumidores. Estamos muy abiertos a las ideas innovadoras y la colaboración intersectorial en las áreas en las que necesitamos más ayuda y donde podemos hacer la diferencia. La buena noticia es que las personas tienen un deseo cada vez más fuerte de contribuir al cambio y sumarse al movimiento para hacer de la vida sustentable algo cotidiano”, finalizó Miguel Kozuszok.  

Si quieres saber mas de lo que presento Miguel podes ver los videos a continuación:


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Acerca de Unilever

Unilever tiene operaciones en 100 países y alcance en más de 190. Trabaja para satisfacer las necesidades de nutrición, cuidado personal y limpieza del hogar, y tiene la misión de trabajar por un futuro mejor cada día ayudando a la gente a sentirse bien, lucir bien y aprovechar más la vida con marcas y servicios que son buenas para ellos y para los demás. Dos mil millones de veces al día, alguien, en algún lugar del mundo, usa una marca Unilever.
Presente en Argentina desde 1926, la compañía comercializa marcas entre las que se destacan: Ala, Skip, Drive, Vivere, Comfort, Cif, Vim, Clear, Axe, Sedal, Rexona, Dove, Lux, Lifebuoy, Pond’s, Suave, AdeS, Hellmann’s, Knorr, Maizena y Lipton.

Unilever de Argentina emplea en el país a 4.900 personas que trabajan en sus plantas y oficinas en Mendoza, La Rioja, Villa Gobernador Gálvez (Santa Fe), Gualeguaychú (Entre Ríos) y en los distritos de Tortuguitas, Pilar y Munro de la Provincia de Buenos Aires.

Más de 800 personas ya son parte de la experiencia Sustainable Brands Buenos Aires

Hoy continúa el debate sobre cómo reimaginar el éxito de negocios con foco en el rol transformador de las marcas para un futuro mejor.#SB14ba/www.sustainablebrandsba.com

Buenos Aires, 5 de septiembre 2014.- Sustainable Brands Buenos Aires, la conferencia internacional sobre sustentabilidad y marcas más importante a nivel global, ya inspiró a más  de 800 personas sobre el vital rol transformador de las marcas hacia un futuro más sustentable.
En el día de ayer, más de 20 oradores participaron de la jornada y hoy, la conferencia más importante de Marcas y Sustentabilidad, organizada por Urban Grupo de Comunicación, continúa con un nutrido programa de sesiones plenarias, temáticas, workshops, sesiones de Q&A y debates.

Durante esta segunda jornada los asistentes presentes pudieron acercarse a diferentes temáticas como el reciclado y la problemática de la basura, los nuevos consumidores aspiracionales, o cómo impulsar una nueva forma de hacer negocios y una economía más responsable.

Gonzalo Muñoz, Director de Triciclos inició la mañana con su charla “Qué hay en una bolsa de basura”, donde hizo hincapié en el reciclaje como solución del problema de la basura: “Alguna vez estuvimos integrados en la naturaleza, y la naturaleza no genera residuos. Los humanos inventamos el concepto de residuos y se convirtió en un problema”.

Raphael Bemporad CEO de BBMG

Por su parte, Raphael Bemporad, CEO de la consultora neoyorkina BBMG Consulting, presentó su estudio sobre los nuevos consumidores “aspiracionales”, jóvenes, amantes de las compras, y qué buscan un valor añadido en las propuestas de las marcas: “Los Aspiracionales ofrecen una alquimia que genera un motor de cambio, son incluyentes culturalmente, son compradores, están orientados al materialismo pero están inspirados por valores sustentables”. Sepa mas sobre lo que dijo en el video que sigue:

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En el cierre del primer bloque, Miguel Kozuszok, Vicepresidente Ejecutivo de Unilever para América Latina y Presidente de Unilever Cono Sur, inició el debate sobre el cambio de paradigma en el mundo de los negocios y la nueva forma de hacer negocios.

Miguel Kozuszok, VP Ejecutivo de Unilever

 Durante su charla “Impulsar el cambio a través de una nueva forma de hacer negocios”, Miguel destacó: “Nos alienta seguir creciendo, generando empleo y mejorar la vida de las personas de una manera sostenible. Que busquemos productos más sustentables no significa que los consumidores tengan que pagar más, no le podemos trasladar el problema de la sustentabilidad a los ciudadanos”.

Ricardo Fentón, Fundador de Ovis XXI

Ricardo Fentón, Fundador de OVIS XXI, fue el encargado de llevar al centro del debate uno de los ejes de la conferencia: la regeneración.  Vea la entrevista que le hicimos a Ricardo para profundizar su presentación.

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Entrevista a Ricardo Fenton

Termino su conferencia diciendo:“Regenerar es negocio: es un aumento del capital ecológico, implica un proceso de aprendizaje y le da a la juventud un incentivo para volver al campo. El estándar define responsabilidades, documenta resultados a las partes interesadas y asegura que los incentivos tengan un claro correlato en las prácticas de regeneración. Las marcas son el nexo entre el productor y el consumidor”.

Rick Ridgeway

También como caso emblemático de sustentabilidad,  la primera jornada contó con la presencia de Rick Ridgeway, Vicepresidente de temas ambientales de Patagonia, que se enfocó durante su discurso en cómo avanzar hacia una economía responsable, comentó: “hacer el mejor producto que podemos, sin hacer daños innecesarios y usar nuestro negocio para inspirar e implementar soluciones a la crisis ambiental”.
El mundo de la publicidad estuvo también presente en esta primera jornada con Alex Pallete, fundador de la agencia PICNIC. “El reto de las marcas es recuperar el propósito  y eso implica estar dispuesto a cambiar el modelo de negocios, salir de la zona de confort,  y ser sinceros: los propósitos que valen son los auténticos”.

Vea la sesión  de Q & A que se les hizo a ambos aquí:

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1st Q&A Rick Ridgeway & Alex Pallete

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2nd Q&A Rick Ridgeway & Alex Pallete

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                                            Pregunta sobre la misión de las organizaciones

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                                           3rd Q&A Rick Ridgeway & Alex Pallete

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4rd Q&A Rick Ridgeway & Alex Pallete

Durante la jornada de la tarde se contará con diferentes sesiones temáticas en paralelo sobre 1) Cambio organizacional y nuevas formas de liderazgo; 2) Hacia un consumo más responable y 3) Comunicación en la era de la conversación, además de un workshop “Disrupt&Delight” dictado por la agencia neoyorkina BBMG. El cierre de la jornada contará además con diferentes charlas de oradores y un debate local sobre el “Cambio de las reglas del juego”.

En su primera edición, Sustainable Brands Buenos Aires reúne más de 800 que tienen la oportunidad de participar de conferencias de carácter internacional en la que tienen lugar los agentes de cambio vinculados a las compañías más influyentes del mundo. Se trata de un espacio de participación conjunto de corporaciones, agencias de comunicación, ONGs, inversores, gobiernos, y otros actores.

Sustainable Brands se basa en la creencia de que mediante la estimulación de la innovación puede cambiarse la forma de hacer negocios y así, crear valor sustentable para mejorar el mundo en el que vivimos. Las marcas líderes de hoy, que están rediseñando su rol y todos los aspectos que integran su negocio para crear un impacto positivo, están presentes en Sustainable Brands.​

jueves, septiembre 04, 2014

Más de 600 personas vivieron la experiencia en la primera jornada de Sustainable Brands Buenos Aires

Mañana continúa el debate sobre cómo reimaginar el éxito de los negocios desde la sustentabilidad. #SB14ba - www.sustainablebrandsba.com

 Buenos Aires, 4 de septiembre 2014.- Sustainable Brands Buenos Aires, la conferencia internacional sobre sustentabilidad y marcas más importante a nivel global, arrancó hoy por primera vez en la Argentina, organizada por Urban Grupo de Comunicación. En la apertura, la co-fundadora de Urban Grupo de Comunicación, Gabriela Korovsky, comentó: “Buscamos construir una experiencia que contribuya al crecimiento de esta conversación sobre marcas y sustentabilidad, trabajando en forma más profunda sobre nuestro negocio y cómo rediseñar nuestra manera de pensar”.


Debate Global


Como cierre de una jornada donde el eje trasversal de las charlas fue la innovación como motor para cambiar la forma de hacer negocios y así crear valor sustentable para mejorar el mundo en el que vivimos, Sustainable Brands Buenos Aires generó un debate con una mirada global sobre el cambio en las reglas del juego en el mercado. En este marco, Sally Uren de Forum For the Future, Raphael Bemporad de BBMG, Rick Ridgeway de Patagonia, Federico Ovejero, de Unilever y Pedro Tarak de Sistema B intercambiaron puntos de vista sobre la necesidad de comprometerse con la sustentabilidad a partir de modelos de negocios de largo plazo, y la importancia de tender lazos de colaboración para lograr un cambio a nivel global. Los disertantes coincidieron en que es fundamental lograr el compromiso de los consumidores para alcanzar un impacto que llegue hasta aquellos que toman las decisiones políticas. 
Martín Churba

El cierre de las sesiones plenarias contó además con la presencia de el diseñador Martín Churba (“Tramando negocios de diseño con impacto social”), quien hizo hincapié durante su presentación en la importancia de construir un negocio con raíces y una historia propia, que permita desarrollar vínculos y tender puentes con su entorno.  “Nosotros en Tramando tenemos que contar una historia dos veces al año y es más fácil hablar con la gente y que la historia surja de ahí, proponerse una relación de contenidos vinculada a la realidad que vivimos”, destacó el diseñador y empresario. También estuvo Favio Chávez Morán, director de la orquesta Landfillharmonic, elaborada con materiales reciclados de la basura, que conmovió a la audiencia con su discurso acerca del poder transformador de la música: “se puede tocar Beethoven con pedazos de basura, se trata de cambiar la concepción de lo imposible”.
Además, la jornada de la tarde ofreció a los asistentes tres sesiones temáticas simultáneas vinculadas a la comunicación, a cómo redefinir el éxito de los negocios con casos de diferentes empresas B y la innovación aplicada al impacto social. 

Favio Chavez Moran
Así, en la sala REIMAGINAR, Alex Pryor de Guayakí, Gonzalo Muñoz de Triciclos, Ricardo Fentón de OVIS XXI y Raúl Costa de Patagonia, debatieron sobre cómo reimaginar las nuevas economías. En un clima de amigos, entre mate y mate, se habló del impacto real de la nueva economía en diferentes comunidades y en distintas geografías, desde la selva misionera, hasta los pastizales de la Patagonia. Alex Pryor, de Guayakí, comentó: “la empresa busca trabajar con las comunidades, es una colaboración compartida”.  Desde OVIS XXI, Ricardo Fentón enfantizó sobre la importancia de la colaboración: “Buscamos vías de colaboración con empresas con los mismos valores”. Raúl Costa mencionó la importancia de no centrarse sólo en los números,  sino siempre “seguir adelante y al mismo tiempo mantener los valores como Compañía”. Para Gonzalo Muñoz, de Triciclos, “hay que centrarse no sólo en qué hacemos, la clave está en cómo lo hacemos”. 

En la sala REDISEÑAR, la temática central fue la “Innovación con impacto social”. Oradores como Jorge Yoyo Riva de Social Lab, Giselle della Mea de 3 Vectores y  Ezequiel Gatti debatieron sobre cómo crear valor y el triple impacto: “Tecnología e innovación son las dos herramientas que permitieron al hombre salir de la cueva. Todo es emprendimiento”, comentó Jorge Yoyo Riva, de Social Lab. Para Giselle Della Mea, de 3 Vectores, es necesario “asumir el rol de crear valor a los mercados” para generar un impacto. También enfocado en el valor, Ezequiel Gatti, de Xinca, comentó, “es más fácil construir desde los valores, hay que educar, todos tenemos que generar valor compartido desde el rol que nos toca cumplir”. Por último, Rodrigo Valdivieso, de Cartón Lleno, agregó: “todo lo que hacemos es importante para nosotros y para los otros, pero sobre todo, es buenísimo “hacer” con las manos”. 
Sesión Temática Story Telling

Paralelamente, en la sala REGENERAR, bajo el título “Del Storytelling al storydoing” se abordó con Alex Pallete de la agencia PICNIC, Nicko Nogués de Miracle, Diego Luque de Ogilvy y Pablo Benavides, Thinking partner, la importancia del “hacer” y el “decir”. Para Alex Pallete, “el story tiene que estar basada en un propósito y el doing tiene que demostrar ese propósito en acciones”. Por su parte, Diego Luque hizo hincapié en la importancia de generar “confianza”: “La confianza, en épocas de paranoia como las que estamos viviendo, es una definición impresionante de contracultura”. En este punto coincidió Nicko Nogués: “la confianza es cultura. El objetivo no es cambiar el mundo, eso es una utopía, entonces construye otro. Construir otro mundo no es tan complicado”.  Para Pablo Benavides también es necesario hacer lo mejor posible y “contarlo a lo grande”: “invertir en el propósito es el mejor negocio. Hay que re imaginar la idea de negocio. Un buen negocio no es sólo un tema económico, es triple cuenta-resultado”. 

Las sesiones temáticas  se complementaron con el workshop “Marcas Humanas” de Daniel Castejón de BMC Innovation Company. 

Vea el Q & A con Sally Uren

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Acerca de Sustainable Brands Buenos Aires
Sustainable Brands Buenos Aires forma parte de una red global de conferencias, que incluye San Diego, Londres, Río de Janeiro y Estambul. La edición argentina es organizada por URBAN Grupo de Comunicación,  junto con Sustainable Life Media y una amplia red de colaboradores y patrocinadores en la Argentina y el mundo. Las conferencias Sustainable Brands comenzaron en el año 2010 en la ciudad de San Diego, siguieron en Río de Janeiro, Londres y Estambul, convirtiéndose en un centro de gravedad para empresas y organizaciones comprometidas con la sustentabilidad. Este año se realizarán en Buenos Aires, para seguir expandiendo las conexiones entre profesionales de todo el mundo que trabajan activamente en este cambio cultural.

Arranca la primera edición de Sustainable Brands Buenos Aires

Durante dos días se debate cómo reimaginar el éxito de los negocios desde la sustentabilidad.
#SB14ba/www.sustainablebrandsba.com

Buenos Aires, 4 de septiembre 2014.- Sustainable Brands Buenos Aires, la conferencia internacional sobre sustentabilidad y marcas más importante a nivel global, arrancó hoy por primera vez en la Argentina, organizada por Urban Grupo de Comunicación. Durante dos jornadas, más de 50 oradores nacionales e internacionales debatirán sobre innovación con impacto social, nuevas economías, cómo construir marcas significativas, nuevos consumidores, cambio organizacional, o estrategias de sustentabilidad de marcas líderes, entre muchas otras temáticas.

En la apertura, Gabriela Korovsky, co-fundadora de Urban Grupo de Comunicación y Directora General de Sustainable Brands Buenos Aires comentó: “Buscamos construir una experiencia que contribuya al crecimiento de esta conversación sobre marcas y sustentabilidad. Empezar a trabajar en forma más profunda sobre nuestro negocio y cómo rediseñar nuestra manera de pensar, desaprendiendo algunas cosas y aprendiendo otras, convencidos de que esto solo va a ser posible si interactuamos”.

Durante la primera jornada de sesiones plenarias, los más de 500 asistentes pudieron inspirarse con diferentes temáticas desde la nueva forma de hacer negocios sustentables de las principales marcas y empresas, hasta el nuevo tipo de consumidores o la problemática de la basura, entre otros.
Matias Kelly
Matías Kelly, Director Ejecutivo de Ashoka, abordó en su charla “Innovación con impacto social” hizo un llamado a no depender de los héroes como estrategia para cambiar el mundo: “Deberemos bajar nuestro propio ego y entender que necesitamos trabajar en red. Cuando pensamos en innovación social, tenemos que verla más como un proceso de identificar necesidades reales que como un suceso. Hay un mundo que vienen empujando a otro. Los emprendedores sociales, o los héroes, no pueden ser nuestra única estrategia”.

Por su parte, Sally Uren, CEO de la organización Forum for the future, centró su sesión plenaria en el rol de las marcas como agentes de cambio, en el centro del ecosistema de la sustentabilidad: “las marcas son mucho más que un logo. Nosotros creemos que las marcas tienen potencial para actuar como agentes de cambio y ofrecer un mecanismo para vencer los obstáculos sistémicos de la sustentabilidad”.
Giselle Della Mea

En el cierre del primer bloque, la uruguaya Giselle Della Mea de 3 Vectores/Innodriven, presentó el caso innovador de Waka Waka: “Hay que aplicar el método del diseñador para llegar a algo concreto: identificar un problema a resolver, pensar una solución sustentable, testearla y validarla. Lo importante es que nos preguntemos qué problema resuelve mi negocio, cuál es mi propósito. Que tomemos dimensión de los problemas que tenemos en nuestro entorno y conectarlo con el mercado”.
Pedro Tarak

Pedro Tarak, Co-Fundador de Sistema B, fue el encargado de llevar al centro del debate el eje “Reimaginar” de las conferencias, con su charla “Reimaginando las nuevas economías”. El fundador de Sistema B en la Argentina promovió durante su charla la transición hacia una economía que integrada: “que se mida según el bienestar de las personas de las comunidades y del planeta, reconociendo los límites ecosistémicos del planeta”.


Llegada de Londres, Denise Turner, jefa de inteligencia de Havas Media, presentó los datos del estudio “Meaningful Brands” y cómo construir marcas significativas: “Las marcas enfrentan expectativas crecientes: mejorar la calidad de vida personal, pero también deben jugar un rol. Las personas necesitan saber qué es lo que están haciendo las marcas”.
Nico Nogues

Por último y como cierre de la primera jornada, Nicko Nogués, fundador de Miracle, sorprendió a los asistentes con su filosofía “El hacer es el nuevo decir” y su propuesta de activismo creativo: “vivimos en una época única en la que por primera vez en la historia tenemos la capacidad de hacer algo y escribirlo en tiempo real. Escribir la historia en tiempo real, imaginen eso aplicado a una empresa”.



Cómo sigue Sustainable Brands – 4 septiembre a la tarde
Durante la tarde se contará con diferentes sesiones temáticas en paralelo: 1) Redefiniendo el éxito de los negocios; 2) Innovación con impacto social; 3) Del Storytelling al Storydoing y un workshop dictado por Daniel Castejón de la consultora BMC Innovation Company. El cierre de la jornada contará además con diferentes charlas de oradores y un debate global sobre el “Cambio de las reglas del juego”.

Los más de 500 asistentes tienen en Sustainable Brands Buenos Aires la oportunidad de participar de conferencias de carácter internacional en la participan los agentes de cambio vinculados a las compañías más influyentes del mundo. Se trata de un espacio de networking, inspiración y aprendizaje entre corporaciones, agencias de comunicación, ONGs, inversores, gobiernos, y otros actores. Sustainable Brands se basa en la creencia de que mediante la estimulación de la innovación puede cambiarse la forma de hacer negocios y así, crear valor sustentable para mejorar el mundo en el que vivimos. Las marcas líderes de hoy, que están rediseñando su rol y todos los aspectos que integran su negocio para crear un impacto positivo, están presentes en Sustainable Brands.


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